Urth リブランディング

株式会社Urthは、メタバース空間の創造を必要とする企業と建築家を繋げる事業を展開することで、建築家が活躍できる新たな場をつくってきました。当時メタバースという手段に対してどういったマーケティング効果があるのか明瞭ではなく、「まだ特別なもの」というイメージがある中で、ブラウザで「誰でも、どんな環境でも、簡単に」導入できるメタバースシステム「metatell」で、もっとオープンな世界を目指していきたいというビジョンのもと、リブランディングを行うこととなりました。

まずは企業全体の方向性を示すため、コーポレートロゴを再構築しました。社名の由来「You (U) are the earth」に込められた「個々人が輝ける社会を創る」というミッションを軸に据え、メタバースに限らず「空間の不」を解決する企業としての存在感を表現。Uのシンボルを基盤に据えつつ、2Dにも3Dにも見えるロゴタイプを組み合わせ、安定感と広がりを示しました。さらに新しいロゴは、名刺や資料など社員が日常的に使うツールにも展開され、社内外へのビジョンの浸透を後押ししています。

同時に、サービスの名称も再考しています。従来の「V-air」は単なるシステムとして認知されており、高品質なメタバース空間の構築や建築家ネットワークの活用といったサービスの本質的な価値を十分に伝えられていませんでした。そこで「meta（メタ）」と「tatell（建てる）」を組み合わせた「metatell（メタテル）」へサービス名を刷新。質の高いメタバースを建築家とともに建てる姿勢を端的に伝え、口にしやすく親しみやすいブランドをつくりだしています。metatellの新しいサービスロゴでは、建造物が立ち上がるイメージをもたせたMのシンボルを採用しています。2つのエレメントが重なり合う構造は、顧客との伴走や、バーチャル空間の奥行きを象徴しています。シンプルで力強い造形により、初心者にも親しみやすく、同時に専門性や信頼性を兼ね備えたイメージを確立しました。